鋁門窗企業(yè)找準(zhǔn)自身在于市場中的定位，那對于企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)以及市場營銷優(yōu)勢舉足輕重的，但是這樣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，鋁門窗企業(yè)光以來定位是難以取得市場勝利的，還得要牢牢把握競爭對手的動態(tài)，搶占先機(jī)。
鋁門窗企業(yè)認(rèn)清和做好自身的準(zhǔn)確定位
可以節(jié)省開拓市場的時間，而且可以找到銷售能夠最快實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的合適代理商。假如是門窗品牌定位是中高端消費(fèi)者，那么就在當(dāng)?shù)刂懈叨耸袌隼锇菰L代理商；其他的低端市場很少人敢做中高端定位的品牌，假如門窗品牌混跡在低端市場的話，也很難有較大的發(fā)展，當(dāng)你想換更好的代理商的時候，最終會因?yàn)榍捌诘投耸袌龅拇砩虄r格操作太低，而造成中高端市場的代理商不愿意接手的局面。
光靠定位難以角逐市場
在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)繁榮的時代，產(chǎn)品過剩、供求飽和等問題日趨嚴(yán)重。只要是你能想象到的商品和生活用品，都有上百家、上千家、甚至上萬家企業(yè)在生產(chǎn)和競爭。門窗企業(yè)也不例外，各個大小的品牌市場上琳瑯滿目，用策劃的思維為自身的企業(yè)立足高位，那么門窗企業(yè)新的一年將會有意外的驚喜。
市場同質(zhì)化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時下門窗企業(yè)和商品共同面臨的難題。消費(fèi)者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，一流企業(yè)賣模式，牛逼的策劃都是幫企業(yè)打造成功的、可復(fù)制的商業(yè)模式,僅靠一個所謂成功的定位，是難以贏得市場的。
熟悉自身和競爭對手的優(yōu)劣勢
近年來，我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門窗五金行業(yè)帶來了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無疑不是在提升門窗五金的市場需要，巨大的潛在市場為我國門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，政府的宏觀調(diào)控，也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看，2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。
門窗五金行業(yè)：國外與國內(nèi)品牌齊頭并進(jìn)
縱觀中國門窗五金行業(yè)，國內(nèi)外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主。
在國外進(jìn)口品牌當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。
反觀國內(nèi)品牌行列，在承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，中國門窗五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今，中國門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國際主流買家和市場的認(rèn)可。但中國門窗五金企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)國際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著品牌建設(shè)取得最終勝利。目前來看，中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。
從長期的市場發(fā)展來看，中國的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中高端產(chǎn)品，國產(chǎn)自主品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。
市場競爭殘酷，唯有創(chuàng)新才能立足
如今，中國門窗五金已步入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時期。有專家指數(shù)，門窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰。一方面，門窗五金企業(yè)將更加重視通過提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來提升產(chǎn)品的附加價值;另一方面，門窗五金企業(yè)迫切需要通過精細(xì)化管理來抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設(shè)，同時對信息化廠商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會導(dǎo)致制造業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。
與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，門窗五金行業(yè)還屬于相對傳統(tǒng)的行業(yè)。但隨著日新月異的科技進(jìn)步，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費(fèi)者的價值觀和生活方式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的競爭形勢的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為門窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎(chǔ)上，對生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發(fā)展帶來的生活改變，也將使得智能門窗行業(yè)迅速崛起。
此外，創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態(tài)地審視其變化趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者做好營銷策略。
